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Les Galeries Lafayette se refont une beauté

Le résultat? Un virage à 180 par rapport au «style Goude fait de grivoiserie décalée et festive. Fini les égéries sur fond de carte postale parisienne, cest une «tribu» cosmopolite et branchée de huit personnalités émergentes de la création française qui figurera sur les affiches réalisées par la photographe de mode Paola Kudacki : la danseuse étoile Marie-Agnès Gillot, les mannequins. Mais conserver trop longtemps la même image de marque contribuait à son vieillissement et à une forme de lassitude de nos clients.» Le 16 septembre, le public découvrira officiellement la nouvelle campagne de communication des Galeries, concoctée depuis des mois par lagence londonienne Wednesday (pour un budget non communiqué, mais le chiffre de 20 millions deuros a circulé). Laetitia Casta grimée en Fifi Brindacier vêtue de collants à rayures devant l'objectif de Jean-Paul Goude appartient au passé. Désormais, les affiches laisseront voir huit personnalités du monde artistique et créatif français: la danseuse étoile Marie-Agnès Gillot, les mannequins Camille Rowe-Pourcheresse et Anais Mali, le chef cuisinier Pierre Jancou, la chroniqueuse de mode Mademoiselle Agnès, le mannequin et musicien Gabriel-Kane. Nicolas et Guillaume Houzé nont pourtant pas tremblé lorsquils ont décidé, à lautomne 2014, de solder quatorze années de saga publicitaire avec lartiste-photographe Jean-Paul Goude et lagence de communication Aubert Storch.

Guillaume et Nicolas Houzé, aux Galeries Lafayette Haussman, le 26 août dernier. P. Terdjman, le 11 septembre 2015 Mise à jour le 10 septembre 2015. Par Ghislain de Violet, paris Match dévoile en exclusivité la nouvelle image publicitaire de lenseigne de grands magasins.

A nouvelle communication, nouveau périmètre. Les Galeries se replient en province (fermetures prochaines à Lille, à Béziers et à Thiais) mais sinternationalisent (ouvertures prévues à Istanbul, à Doha et à Milan). La devise sera placardée sans précision de marque dans les rues de France les jours prochains afin de susciter un bouche-à-oreille. Lequel sera également nourri sur Twitter via le mot-clé #lenouveauchic. La campagne "le Nouveau Chic" des Galeries Lafayette sera diffusée à partir du mercredi 16 septembre. RelaxNews   galeries Lafayette, la chaîne de Grands Magasins a décidé de s'offrir un lifting complet et de changer de logo, de mannequins stars et de photographe pour transformer totalement son image de marque.

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